蒙特斯红酒总代理之—品尚汇的蒙特斯系列产品运营策略!【1】
来源:    发布时间: 2022-11-26 21:57   90 次浏览   大小:  16px  14px  12px


蒙特斯红酒总代理之—品尚汇的蒙特斯系列产品运营策略!【1】



原标题:手握蒙特斯“王牌”国际标品,品尚汇如何照亮进口葡萄酒? 2022-04-11 23:20:48 来源: 酒业家jiuyejia


蒙特斯红酒总代理之—品尚汇的蒙特斯系列产品运营策略!【1】

原标题:手握蒙特斯“王牌”国际标品,品尚汇如何照亮进口葡萄酒? 2022-04-11 23:20:48 来源: 酒业家jiuyejia

1、拥有国际标品运营权,可谓手握“王牌”

蒙特斯红酒总代理之—品尚汇的蒙特斯系列产品运营策略!从 2018 年下半年开始的这一轮行业调整期发展至今已接近尾声,在新一轮上行周期中,碎片化程度仍然很高的进口葡萄酒行业如何提高集中度? 国际大牌如何扩大其中国市场份额从而实现品牌与规模的跃升?

海关总署 的最新数据显示 , 2022 年 1-2 月 , 葡萄酒进口量 5.66 万千升,同比下降 28.2% ,进口额 15.57 亿元,同比下降 24% 。

蒙特斯红酒总代理之—品尚汇的蒙特斯系列产品运营策略!自 2018 年下半年开始,中国葡萄酒市场进入新一轮下行周期,至 今仍处于弱势运行的状态。 在此之前的行业上行周期中,进口葡萄酒行业吸引了大量的跨界投资者,导致中国进口葡萄酒市场呈现高度碎片化的格局。

行业人士分析认为,目前的中国进口葡萄酒的企业基本上会稳定在 5000 家左右,但是淘汰率很高,每年退出进口葡萄酒领域的企业都在 1000 家左右,同时每年又会有不少于这个数量的新企业补充进来。

因此 , 中国市场上的进口葡萄酒品牌和产品数以万计,但是能被称之为成功的商业品牌屈指可数,而那些碎片化的产品给消费者的决策带来了很大的困扰。

蒙特斯红酒总代理之—品尚汇的蒙特斯系列产品运营策略!随着行业上游与消费端的信息壁垒在移动互联网的助力下正在被打破,行业人士认为,在产品竞争越来越激烈的情况下,缺少品牌支撑、渠道基础的产品的生命期变得越来越短。 在淘汰率如此之高的环境下,进口葡萄酒想要完成渠道升级 , 需要寻找稳定性和平衡点。

蒙特斯红酒总代理之—品尚汇的蒙特斯系列产品运营策略!短时间内,中国进口葡萄酒市场的集中度几乎不可能有大的提升,在此种情况下,品牌力成为核心竞争力,甚至是首位的。 因此 , 从行业发展历程来看,在前几十年能在中国市场建立全国化的品牌影响力和美誉度的少数品牌在今后很长一段时间仍将是市场的灯塔。